医美行业报告：“颜值经济” 下的万亿级市场

        中国医美行业已步入快速成长通道。2019年，中国人均GDP首次突破一万美元，客观上为医美消费的崛起提供了经济支撑，“颜值经济”崛起带来的医美需求释放，以及医美技术进步带来的大量新产品落地，则从需求和供给两个维度共同推动医美行业步入高景气期。

一、医美行业概览

01医美定义与技术分类

        医美，即医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。

02医美行业产业链全景图

        医美产业链条较长，全链条挖掘布局机会。整体而言，上游原料及中游药械器材环节护城河壁垒较深，是医美产业链中价值较集中的环节，主要考验企业的研发实力、差异化的产品管线布局及市场培育能力;下游服务环节整体竞争格局较为分散，未来存在较大整合空间。

二、行业分析

01全球市场规模

        由于医疗美容技术的创新及消费者对医疗美容服务的日益关注。目前全球医疗美容服务市场，手术类医疗美容占整体市场的大头，占比为81%，非手术类占比19%，但随着轻医美等非手术医疗美容观念的流行，非手术医疗美容占比提升空间较大。

02中国市场规模

        近几年，行业高速发展，大量机构涌现，且受文化影响，消费者需求爆发，预计2021年医美行业市场规模可达2274亿元。相较于全球医疗美容服务市场，中国市场中超过40%医疗美容服务为非手术，非手术类医美项目由于风险小、费用少、易操作等特性深受广大中国消费者青睐，未来发展趋势良好。

03投融资事件

        近年来行业内投融资、并购、上市等事件频发，跨赛道玩家强势落地和新玩家突破重围的现象并存。2019年以来，互联网医美行业融资的案例明显减少，头部平台竞争壁垒已经建立，头部玩家的竞争优势持续增强。

三、发展前景

01相关政策：政策出台，市场监管日趋严格

        随着中国医疗美容行业的发展速度提升，中国政府频繁出台行业政策、规范行业行为，减少行业乱象，指引行业发展方向。

02发展趋势1：城市女性仍为消费主力

        根据 ISAPS、新氧数据研究院统计数据，2020年中国医美用户中女性占比89%，为主力消费人群；男性占比为11%，男性求美需求尚存较大挖掘空间。高线城市群体占比高，下沉市场空间广阔。

03发展趋势2：消费主体正向Z世代转移

        近年来，随着互联网医美的兴起，医美行业的消费主体在逐渐向“Z世代”转移，从年龄分布来看，20-30岁医美用户占比超过70%，年轻一代 受"颜值经济"、新媒体崛起影响较深，进而对医美接受度较高。

04发展趋势3：从“她经济”到“他经济”

        男性不再是医美消费的“绝缘体”，“他经济”也迎来了“高光时刻”。2020年《中国新白领消费行为研究报告》显示，2020年近两成男性 白领每月在医美护肤方面的消费达1131元，与女性的1197元持平。

05发展趋势4：轻医美盛行正当时

        受益于更低的风险和更快的恢复速度，近年来我国轻医美市场以快于行业整体的增速持续放量。轻医美项目中，注射类项目占据半壁江山，2019 年市场规模达309亿元，2015-19年CAGR为24.4%。

        当下社会“颜值”当道，变美需求驱动医美行业迅猛发展，随着医美技术的成熟，其风险变低，恢复时间大大缩短，非外科美容诊疗近年来已迅速发展，吸引大量资本涌入。