规模超1163万人的医美抗衰需求，未来市场格局在哪里？

       2021年我国医美抗衰市场规模超755亿元。医美抗衰市场方兴未艾，进入放量增长阶段，想象空间巨大。

01医美的尽头是抗衰

       从 2015 年开始，中国医美行业市场规模一直处于高速增长的态势，截止 2018 年底，中国跻身世界第三大医疗美容市场 ，2019 年中国医美市场规模达到 1769 亿元，预计到 2023 年，市场规模将达到 3115 亿元 。

       在追求美的道路上，「抗老」也变得越来越热门，艾瑞咨询发布的《2020 年中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，在最受医美用户欢迎的皮肤美容类项目中，抗皱抗初老已成为第二大受欢迎的项目类型，仅次于美白亮肤 。

       根据Mob研究院数据，截至2021年4月，我国医疗美容用户规模达到1807.3万人。据相关数据显示，医美抗衰用户约占医美总用户规模的64.36%，可推算2021年中国医美抗衰市场用户数量为1163万人。

另据对各类医美抗衰项目用户规模与消费客单价的综合测算，2021年我国医美抗衰市场规模超755亿元。医美抗衰市场方兴未艾，进入放量增长阶段，想象空间巨大。

02医美抗衰市场人群画像

1、医美抗衰消费群90%为女性 90后00 后占比近七成。

       女性是医美抗衰市场毫无悬念的消费主体，占整个目标消费者群体的92.73%。从医美抗衰消费者年龄分布来看，消费群体呈现年轻化的格局。在体验过医美抗衰项目的人群中，超过九成的消费者年龄在21岁至40岁之间，其中21岁-30周岁的人群占比最高，达到了53.1%。

       越来越多的年轻群体对医美抗衰项目产生兴趣，在体验过医美抗衰项目的消费者中，20岁及以下人群占比仅有4.68%，而在有意向体验医美抗衰项目的群体中，年龄在20岁及以下的占比达到了14.18%，更多20岁以下的年轻人提前关注了医美抗衰项目，不难看出，医美抗衰目标消费群体进一步年轻化的态势。

2、超50%医美抗衰消费者为普通员工 高校学生意向比高。

       在医美抗衰市场，大多数消费者与潜在消费者的职业都为都市白领，超过50%的医美抗衰消费者为公司普通员工，其次为公司中层管理人员，占比达到了19.74%；高校学生占比接近10%。

       值得注意的是，可能是由于收入限制、身份限制、年龄偏小等原因，在有意向体验医美抗衰的人群中高校学生比例达到了18.52%。

03政策监管环境下，上游资本该如何布局？

       近年来，医疗美容行业快速发展，各类新型医美产品层出不穷，监管的相对落后为国内“黑医美”的滋生提供了条件。目前，医美市场存在着大量项目过度包装、假货产品泛滥、非专业机构和从业人员开展业务等乱象。根据艾瑞咨询发布的2020年《中国医疗美容行业的洞察白皮书》，2019年合法合规开展医美项目的机构只占全行业的12%，合法医师仅占行业28%。

       根据北京朝阳法院发布的《医疗美容纠纷案件民事审判白皮书》，2016年至2020年期间，朝阳法院共受理医疗美容民事纠纷212件，从涉诉的医疗美容机构类型来看，北京市朝阳区五年来涉诉医疗美容机构共77家，其中公立机构2家，民营医疗美容机构75家，约占97.4%。从涉诉医疗美容机构的规模上看，属于医院的35家，占比约为45.5%；属于门诊部与诊所的42家，占比约为54.55%。

       在消费过程中，不少消费者对医美行业了解有限，对医疗美容机构与医生的资质关注不足。在已体验过医美抗衰项目的消费者中，占比9.35%的人表示不了解相关的禁忌与副作用情况，而在未来有意向体验医美抗衰项目的人群中，这一比例更是接近30%。

       面对鱼龙混杂的医美抗衰市场，建议消费者在做医美抗衰项目前，应充分了解项目禁忌与风险，对医生与机构有疑问的消费者，可以在国家健康卫生委员会官网或通过一些垂直类互联网医美服务平台产品如医美查等查询机构和医生的资质；正规仪器与注射针剂都具有官方的查询标识，消费者可以通过原厂认证对相应设备与产品进行辨识；预付款前要充分了解产品说明，对自身需求进行理性分析严肃对待，如果对相关方案不认可，应直接拒绝额外建议的医美项目。

       面对医美市场乱象，相关政府部门高度重视，一系列规范政策相继出台，集中整治行动重拳出击。随着时间的推移，医美抗衰行业的违规乱象将得到更为有效的整治肃清，不合规的中小医美机构将被逐步清理出市场，正规经营的医美抗衰服务机构将迎来更好的发展。上游资本布局医美抗衰市场也要做好审核和调研，投资合法医美机构，助力消费者变美计划。

       医美抗衰，全民行动。只有医美市场良性发展，消费者才能享受抗衰的利益最大化。在医美监管不断加强的背景下，让我们共同期盼医美市场的良性发展。