夏日将至，医美如何引领女性消费赛道？

       面对消费者日益增长的医美需求，中国消费者的求美需求从“面子工程”正向身体塑形发展，夏日将至，瘦身将成为一大趋势，毕竟在繁忙的工作中不是人人都可以做“刘耕宏女孩”。

       中国有庞大的塑形消费需求，更需要一款治疗时间短，有效性高且能达到舒适状态的产品，而品牌更需要有创造力和营销力迅速打开市场空间。

       中国医美塑形市场消费背景

       中国医美塑形市场正在以超过20%的速度实现增长，预计到2030年突破千亿规模。中国消费者生活和审美观念的精细化转变以及医美科技的不断迭代，使得身体塑形成为推动医美行业增长的全新引擎。

       近年来，身体塑形行业经历了从侵入式逐渐向非侵入式的技术迭代发展，包括艾尔建美学旗下的冷冻减脂品牌酷塑在内的新型非侵入式减脂技术，正在成为拉动整个身体塑形消费增长的第二曲线。

       酷塑拉动身体塑形消费增长的逻辑是什么？

       对于体重处于小基础有着塑形需求的求美者而言，酷塑是一款有着优势的产品。

       它是一种创新型技术，通过冷冻来消除多余的脂肪，其科学原理在于脂肪细胞相较于皮肤和其他皮下组织，对寒冷特别敏感，在特定温度下脂肪细胞脂质开始结晶并触发凋亡。治疗后，机体的免疫系统会通过炎症清除机制自然而然地处理凋亡细胞。

       大多数人在体验过酷塑都深有体会：没有想过塑形可以绕过节食、锻炼，成为一种享受。

       而享受一词最为耀眼，因为它以碾压性的姿态，战胜了深入人心的抽脂手术，可以做到不痛不难受。

       大多数女性都体会过瘦身时的痛，而酷塑正是满足了绝大多数苦于塑形却无法改变的消费者，创造了新的消费需求。

       毕竟躺瘦这一词，在很多年前只能想想。

       目前市场上的非侵入型塑形设备也并非只有酷塑一家，之所以他能够被大众熟知，我们归功于以下几点。

       第一、前沿性

       从行业端来看，医疗美容的发展，目前消费者已经不局限于面部美容而逐渐过渡到身体，这是一种新的趋势，应对女性消费者的“重度需求”；

       从医生端来看，冷冻溶脂的技术填补了无创医学塑身的空白，给医生提供了治疗思路，目前酷塑已累计超过700万例治疗，并获得超过50篇临床文献研究；

       从消费端来看，酷塑解决了减脂难的问题，使疗效与体验感并重。

       第二、高端性

       前沿性使得产品一直处于非侵入式瘦身项目的引导者，所以酷塑的单价也会比较高，其所能带来的疗效、安全、舒适体验也和高端性有着高度的契合点。

       好产品遍地都是，营销才是最重要的

       市场上的好产品数不胜数，能够脱颖而出成为被大众所认可的产品，必少不了营销这一环节。

       一、酷塑尝试过拍广告片

       近两分钟的广告片，一群穿着黄色紧身衣的胖子和一位漂亮女生来回切换。

       什么意思呢？

       原来是漂亮女生试图用各种方式减肥，而脂肪细胞用一群穿黄色紧身衣的胖子呈现出来。

       广告的呈现，有精彩的转折，抓住了女性的消费需求，与减肥难的痛点，直观的对比使用酷塑塑形的轻而易举，和传统减肥形式的难上加难。

       突破传统广告形象，让我们感受到它不仅仅是一台机器，可能品牌在打造产品的时候带了点儿人情味儿。

       二、建立品牌认知

       “躺瘦”、“黑科技”、“轻松享瘦”……都是我们了解到的产品标签，试问哪个人不想睡一觉的功夫瘦10斤，实在不行围度咱们小个0.5。

       酷塑让消费者对它建立了高安全、高疗效、高品质、高舒适度的认知，从而有更多的消费者愿意去尝试，也愿意体验高品质的服务。

       好身材，往往需要保持高度的自律，工作的繁忙，生活的琐碎让许多人无法锻炼，而品牌正是要抓住这帮消费人群对理想身材的向往，不断完善产品，让疗效更为显著，让好产品搭配好的营销手段，客户才会更愿意买单。